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“莫干山”強(qiáng)勢(shì)登陸蘇浙衛(wèi)視

時(shí)間：2013-07-08　　瀏覽量：

云峰新材品牌推廣進(jìn)入“全媒體時(shí)代”
編者按
　　讓消費(fèi)者都能聽(tīng)到“品牌好聲音”，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的必然選擇。“蜻蜒點(diǎn)水”式的品牌推廣在這個(gè)信息時(shí)代已難以為繼。云峰新材整合資源，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考量，將品牌推廣當(dāng)作一盤(pán)棋來(lái)運(yùn)作，確實(shí)是明智之舉，也為集團(tuán)所屬其他兄弟企業(yè)樹(shù)立了樣板。
　　“江南名山，天生好材，綠色家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，莫干山板材、地板、衣柜、科技木，綠色環(huán)保，健康到家，莫干山，幸福開(kāi)始的地方，天生好材莫干山……”6月26日，集團(tuán)所屬企業(yè)云峰新材莫干山品牌強(qiáng)勢(shì)登陸江蘇衛(wèi)視的“非常了得”欄目，第二天又登上該臺(tái)另一個(gè)王牌欄目“一站到底”，吸引了觀(guān)眾的眼球。再過(guò)幾天，7月12日晚又將登陸浙江衛(wèi)視的王牌欄目“中國(guó)好聲音”。
　　浙江衛(wèi)視的“中國(guó)好聲音”，江蘇衛(wèi)視的“非常了得”、“一站到底”均是國(guó)內(nèi)衛(wèi)視的王牌綜藝欄目。該公司借助強(qiáng)勢(shì)品牌欄目的影響力來(lái)進(jìn)一步提高自身企業(yè)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度。
　　“今年可以說(shuō)是莫干山品牌推廣發(fā)力之年。以前我們的品牌推廣以紙質(zhì)媒體、戶(hù)外廣告及電視媒體等為主，缺乏系統(tǒng)性，容易造成資源的浪費(fèi)。”云峰新材董事長(zhǎng)顧水祥認(rèn)為，要提升品牌運(yùn)營(yíng)的效率和效果，首先要從組織架構(gòu)的健全上著手，配備比較專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)做好這件事。
　　據(jù)介紹，為了整合品牌資源，集中力量推廣自主品牌，該公司專(zhuān)門(mén)成立了品牌管理部，將品牌管理與運(yùn)營(yíng)提升到了更高的境界。在品牌推廣媒介的選擇上更加多樣化，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體作用的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，借助浙江衛(wèi)視的“中國(guó)好聲音”、江蘇衛(wèi)視的“非常了得”、“一站到底”等欄目的品牌效應(yīng)來(lái)推廣莫干山品牌。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IPAD等多種新媒體上捷足先登，通過(guò)微博、微信、微電影等來(lái)傳播莫干山品牌，創(chuàng)造了許多“第一”。
　　品牌推廣上，該公司始終采用聚焦的方式，精心培育莫干山品牌，突出綠色、環(huán)保、健康理念，將品牌推廣的資源向地板、衣柜等終端產(chǎn)品傾斜。在經(jīng)常更新自身企業(yè)網(wǎng)站，及時(shí)上傳企業(yè)及產(chǎn)品最新動(dòng)態(tài)的同時(shí)，加強(qiáng)與新媒體的合作，不斷更新或完善產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者更加容易找到莫干山品牌系列產(chǎn)品的更多信息。
　　該公司還頻繁參加同行業(yè)各種具有很大影響力的大型展會(huì)，展示品牌新形象。用玉米卡通作虛擬形象代言人，非醛地板、衣柜產(chǎn)品先后亮相上海國(guó)際行業(yè)展會(huì)，引起了很大反響。僅今年上半年，該公司就在全國(guó)各地舉辦了29場(chǎng)砍價(jià)會(huì)，在公司內(nèi)舉辦了工廠(chǎng)直賣(mài)節(jié)，莫干山品牌地板、衣柜等產(chǎn)品成為消費(fèi)者爭(zhēng)搶的對(duì)象。搜狐、騰訊、百度、中華地板網(wǎng)、新民網(wǎng)等50多家媒體爭(zhēng)相作了200多篇報(bào)道。
　　已經(jīng)擁有中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)等榮譽(yù)的莫干山品牌，今年又?jǐn)孬@了數(shù)項(xiàng)榮譽(yù)，先后獲得年度終端影響力品牌大獎(jiǎng)、中國(guó)地板十佳品牌、中國(guó)地板十大品牌等榮譽(yù)。這些榮譽(yù)來(lái)自消費(fèi)者，而且通過(guò)各種途徑向更多的消費(fèi)群體傳播。
　　在一系列“大手筆”的品牌推廣項(xiàng)目實(shí)施中，該公司莫干山品牌系列裝飾建材產(chǎn)品銷(xiāo)量也逐步走高。5月份，其地板、板材類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高，衣柜、科技木等產(chǎn)品也有不俗的表現(xiàn)。

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